Hrvatski turizam na prekretnici: Hoće li visoke cijene ugroziti ovogodišnju sezonu?
Ivana Krmpotić / 15. Veljača 2025.
Foto: Pexels.com
Hrvatski turistički sektor suočava se s izazovima koji bi mogli oblikovati ovogodišnju turističku sezonu. Iako je prošla godina donijela rekordnu posjećenost, trenutne analize ukazuju na ozbiljne prijetnje za hrvatski turizam. Cijene usluga u Hrvatskoj rastu brže nego u konkurentskim mediteranskim zemljama, a kvaliteta stagnira. Takve tendencije mogu ugroziti konkurentnost zemlje na globalnom turističkom tržištu.
Na sastanku Vijeća za upravljanje razvojem turizma, premijer Andrej Plenković i ministar turizma Tonči Glavina upozorili su da će turistički djelatnici morati pažljivo razmotriti cijene za nadolazeću sezonu kako bi ostali konkurentni. Državni dužnosnici ističu da se Hrvatska nalazi u puno lošijoj poziciji jer su cijene turističkih usluga u Hrvatskoj već sada veće nego u Španjolskoj i Grčkoj.
Analize pokazuju da su cijene u Hrvatskoj od 2022. godine porasle za čak 50 posto u odnosu na konkurenciju na Mediteranu. U 2024. godini, Hrvatska je čak 10 posto skuplja od Španjolske i Grčke, dok je dvije godine ranije bila znatno povoljnija. U tom kontekstu, ministri ističu da je visoki rast cijena, bez adekvatnog poboljšanja kvalitete, utjecao na smanjenje potrošnje stranih turista. Iako je broj dolazaka i noćenja bio na rekordnoj razini, gosti su potrošili manje nego ranijih godina, čak i u samom vrhuncu sezone.
U trećem kvartalu 2024. godine, koji je ključan za turistički sektor, prihodi od stranih turista pali su za 0,7 posto u odnosu na isto razdoblje prethodne godine. To je dodatni signal da visoke cijene, uz stagnirajuću kvalitetu usluga, negativno utječu na hrvatski turizam.
Također, pad broja dolazaka s ključnih tržišta poput Njemačke, Austrije, Češke i Italije samo potvrđuje da će hrvatski turizam morati poduzeti brze i učinkovite mjere.
Iako situacija izgleda zabrinjavajuće, prve reakcije s turističkog tržišta pokazuju da su apeli na smanjenje cijena barem djelomično počeli davati rezultate. Agencija Awaze, koja u Hrvatskoj upravlja s oko 12 tisuća smještajnih jedinica, izvještava da su cijene pojedinih smještaja smanjene za 10 do 20 posto u odnosu na prošlu sezonu. Zbog toga je promet na njihovim prodajnim stranicama porastao za više od 21 posto u odnosu na isti period prošle godine.
Međutim, tržište je postalo osjetljivije, a gosti sada traže najbolje ponude. Vrijeme koje prolazi od pregleda ponuda do finalne kupovine značajno se produžilo. Ovaj trend pokazuje da turisti pažljivije uspoređuju ponude, što stavlja dodatni pritisak na hrvatske turističke subjekte.
Za 2025. godinu, hrvatski turizam suočit će se s izazovom održavanja konkurentnosti na mediteranskoj sceni. Ministar Glavina ističe da je za budući uspjeh ključno podizanje cjenovne konkurentnosti, što podrazumijeva bolju usklađenost cijena i kvalitete. Hrvatska mora odgovoriti na promjene na tržištu, jer će samo oni turistički subjekti koji uspješno prilagode svoje ponude u skladu s vrijednošću za novac biti u poziciji da ostvare uspjeh.
Iako sezona 2025. godine još uvijek nudi potencijal za uspjeh, sve će ovisiti o sposobnosti hrvatskog turizma da se brzo prilagodi i osigura bolju konkurentnost u odnosu na druge mediteranske destinacije.